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以“开源”冲破瓶颈 高档家用电器瞄准三级市镇

来源:http://www.smlvn.com 作者:夺金60秒计划 时间:2019-11-01 16:52

11月24日,由中国电子商会、京东家电、齐家网联合主办的“2018年高端家电品质+年华”活动在北京举行。齐家网作为集建材、家居、家电为一体的整合性家装渠道,也是互联网家装上市第一股,对高端家装市场有着更深刻的认识,齐家网一直致力于为消费提供更高品质的产品和更好的家装服务,与这次高端家电营造品质生活主题不谋而合。在齐家家居体验馆活动现场,主办方将现场布置成家居生活环境场景,作为高端家电代表的三星、索尼、TCL、松下纷纷展示了各自品牌高端家电产品,实现了与家居环境完美融合的设计理念。

制造成本上扬、产品同质化严重、市场存量几近饱和导致众多家电企业销售萎靡,在2011年着实度过了一个寒冬。2012中国家电博览会开幕首日正值春分时节,熙熙攘攘的参观人群告诉整个家电行业,家电的关注度依旧很高,也让人在上海的冷雨中感到一丝暖意。通过对三星、海尔、西门子等几大企业展台的走访交流,发现他们已经有意识在寻找突破瓶颈的方法,已经准备在2012年另辟蹊径打一个翻身仗。

现阶段,家居场景化体验受到越来越多消费者关注,对于高端家居用品的需求逐渐从单一的奢侈品向整体高品质家居过渡,从物质的需求向精神的需求过渡,高端精致、个性化家装场景备受推崇。其中占据家装环节重中之重地位的家电产品转型升级势如破竹。简而言之,高端家电在设计上的大胆突破,性能上更加优质,科技与艺术完美跨界融合于一体,使高端家电不仅让用户在使用功能上得到升级,而且更实现一种心理上的享受,同时也起到美化家居、满足感官审美的需要,成为高端家电产品附加价值的直接体现。

图片 1以“开源”冲破瓶颈 高端家电瞄准三级市场

随着消费结构、消费渠道、消费方式、消费理念的转变成为拉动企业产品结构调整的新动能,尤其在高端家电领域,风口之上,预计未来中国高端家电产品市场将持续增长。据中国电子商会发布的《2018新中产高端家电消费趋势白皮书》数据显示,预计到2020年,高端&超高端家电市场零售额,彩电产品从395.9亿元增长到445.4亿元;冰箱产品115.6亿元增长到171.9亿元;洗衣机产品从102.2亿元增长到156.8亿元,三大件高端家电市场规模增幅均超过12%,洗衣机产品规模增长甚至超过50%。高端家电市场正开启未来家电市场的新征程。

数据调查机构资料显示,与上一年度相比,2011年一线城市家电,特别是高端家电销售增量为负数,而二线城市增量几乎持平。这也就是说在一二线城市家用电器的保有量已经达到相当大的规模,市场几近饱和,以往依靠新房装修带动新家电销售的情况在去年也遭遇了楼市低迷,销售情况非常不乐观。基于以上市场情况,多家家电企业都意识到“开源”才是解决目前销售瓶颈的“良药”。

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